الحركة النسوية

مؤسسة إنسان

الحركة النسوية: الأصول الفكرية والآثار الأخلاقية على الأسرة والمجتمع

فمن بين أهم الركائز في المجتمع التي لعب بها الإعلام المرأة في جميع أصعدتها ومجالاتها في الحياة؛ حيث يسعى لتبني المبادئ والدعاية لها بأسلوب مغر، من خلال تزييف الحقائق وإلباس الحق بالباطل بطرق ناعمة لا يكاد يدركها إلا صاحب بصيرة ناقدة. ف "كثيرا من الحملات الدعائية التي لاقت نجاحا في العالم ليست تلك التي يحبها الناس أو يكرهونها أو أعجبوا بها أو لم يعجبوا، أو التي تحمل رسائل مثيرة أو مدهشة، إنها تلك الحملات القادرة أن تجعل الأشياء تمر من أمام عين المشاهد دون أن ينتبه، وأن تؤثر على سلوكه دون أن يدرك أصلا أنها فعلت ذلك، وتبدو في ظاهرها مسالمة هي إغواء العقل الباطن.

ولنأخذ هنا على سبيل المثال حالة شركة ماكدونالدز، لفهم بعض الحيل المستخدمة لجذب الفئة المستهدفة، ومن ثم نربطها مع الدعاية إلى الحركة النسوية ونقاط التشابه بينهما.

تنتهج الشركة للترويج لسلعتها سياسة ذكية تتمثل في: وضع أقواس ذهبية كشعار للشركة تقوم بالترحيب، يرتبط هذا الشعار بشخصية مبتهجة اسمها رونالد ماكدونالد، تجلب للأطفال من مختلف الأعمار للمتعة والضحك. فمن الناحية الأخلاقية لا يوجد إشكال - في نظرهم فهم يسوقون للوجبات السريعة مثل الهمبرجر، ولا يسوقون لأمر فيه ضرر كالتدخين أو الكحول، كما أن الأولياء لهم كامل الحق والحرية لتلبية طلب أطفالهم في الذهاب بهم إلى المطعم والاستمتاع بمشاهدة المهرج أو عدمه، لكن في الجانب الخفي لذلك الشعار، نلاحظ التركيز على الألوان، بدقة ستجد نفسك محاطا بالألوان التي ألفها الطفل في طفولته من خلال الأحمر الأزرق الأصفر) هذه الألوان ستشعر الطفل بأن المطعم بيئة آمنة ودودة، لأنها تبدو تماما مثل ألعابه المفضلة، وبالتالي عندما يكبر الطفل سيكون مهيأ لتقبل فكرة أن ماكدونالدز لا يمكن أن تكون مطلقا أماكن سيئة لأنها مرتبطة بألوان طفولته، وبهذا من يدري أن يكون على هذا الأساس اختير علم المثليين الذي يحمل الألوان الطفولية البارقة التي تشعره بطفولته، ويحن إليها ويستمد منها عفويته وبراءته وفطرته حتى، ولذا لا يجدون بأسا من رفعه أو حرجا فهو يمثل كينونتهم ويرجعهم إلى لحظة الصفاء الطفولية!

وانطلاقا من هذا المثال؛ نشير إلى بعض الأساليب الإعلامية، والتي تسعى إلى التأثير في الأفكار لما له من قدرة على تغيير القناعات، وذلك بتطوير مهارات الاتصال وتقنيات الإبهار والمتمثلة في:

1

روبرت هيث، إغواء العقل الباطن سيكولوجيه التأثير العاطفي في الدعاية والإعلان تر، محمد عثمان، مرا، هاني فتحي

سليمان (دم) الهنداوي، 2016 م) ص 18

51