توجيه الاستهلاك وأثره في تحقيق هدف الاقتصاد

وقد اشتهر بهذه الملاحظة الاقتصادي الأمريكي (ثوريشتاين فبلن) (?) في كتابه (نظرية الطبقة المترفة)

حينما قرر أمورًا غفلت النظرية الاقتصادية عنها مع أنها تؤثر في سلوك المستهلك على نحو ينقض الأسس التي بنيت عليها النظرية، أبين ذلك في نقطتين:

الأولى: أنه لفت الانتباه إلى أن الرغبة في مجاراة العرف القائم تدفع بالمستهلك إلى المستوى الاستهلاكي الذي ينأى فيه بنفسه عن الغمز واللمز، فيحاول أن يرقى بمستوى معيشته إلى مستويات السلوك المتعارف عليها من حيث المواد المستهلكة ومقدارها ودرجتها، فقال إن "النمط المنظم للاستهلاك هو – إلى حد كبير – من مقتضيات الإسراف المظهري (?)، ثم أردف قائلا: " في ظل الإشراف الدقيق لقانون الإسراف المظهري في بعض النواحي المختارة، ينمو قانون لقواعد الاستهلاك المتعارف عليها من شأنه أن يجعل المستهلك يتمسك بمستوى معين من مستويات التبذير في استهلاك سلعِهِ وصرف وقته وجهده (?).

الثانية - وهي

النقطة الأدق

: أنه لحظ أن " مبدأ الإسراف المظهري هو الهادي في تكوين عادات التفكير فيما هو حق وطيب في الحياة وفي المتاع، وهذا المبدأ حينما يفعل هذا [التفعيل] يتخطى قواعد السلوك الأخرى التي لا تكون لها علاقة بقواعد الترف المبنية على أساس مالي، ولكن يكون له – بطريقة غير مباشرة أو عرضية – مغزى اقتصادي كبير نوعا [ما]، وعلى ذلك فإن قواعد الإسراف تؤثر مباشرة أو. من بعيد في الإحساس بالواجب وفي الذوق الجمالي وتقدير قيمة الأشياء واللياقة الدينية والتقدير العلمي للحق " (4).

والناظر في هاتين النقطتين يدرك بكل سهولة أن الفجوة واسعة بين التكوين النظري لسلوك المستهلك

والواقع؛ بيان ذلك:

(?) ولد فبلن (Thorstein Veblen (??? - ???? م) لأسرة نرويجية في وسكونسن في أمريكا، درس في جامعة ييل Yale، أشهر أعماله (نظرية الطبقة المرفهة The theory of leisure class الذي هاجم فيه النظرية النيوكلاسيكية. يُنظر الببلاوي، دليل

الرجل العادي إلى تاريخ الفكر الاقتصادي، ص (161) – (162).

(?)،فبلن ثوريشتاين نظرية الطبقة المترفة ترجمة محمود محمد موسى الدار المصرية للتأليف والترجمة مصر، دط، دت، ص??.

(?)،فبلن ثوريشتاين نظرية الطبقة المترفة، ص ??. ((4))،فبلن ثوريشتاين نظرية الطبقة المترفة، ص??.

??